트렌드 코리아 2022
서울대 소비 트렌드 분석센터에서는
연도별로 소비 트렌드 키워드를 선정하여
트렌드 코리아 시리즈를 발간해 왔습니다.
2021년 10월 발간된 트렌드 코리아 2022,
그 내용을 간단히 정리해 보고자 합니다.
이 내용은 트렌드 코리아 2022 책자와
삼성생명의 Business LiveOn 강연에서
전미영 교수 발표 내용을 참조하였습니다
2022년 키워드는 TIGER OR CAT 입니다
호랑이냐 고양이냐, 기로에 서다
우선 책의 앞부분에서는 2022년 이전 연도의
트렌드 키워드들을 간략히 소개하고 있습니다
이전 연도의 트렌드 키워드 뿐만 아니라
2021년 대한민국 10대 트렌드 상품도 소개
백신, 중고거래 플랫폼, 전기 자동차,
공모주 청약, K-푸드, 역주행 콘텐츠,
디자인 가전, 수제맥주, 여행·숙박 앱,
이색 농산물 등에 대해 설명합니다
트렌드 코리아 2022의 첫번째 키워드는
Transition into a 'Nano Society'
나노사회입니다.
나노사회는 공동체적 유대를 유지하지 못하고
개개인으로 쪼개진 사회를 말하는데
기술 만능에서의 탈피, 내비의 역설을 말하고
주변시력의 필요성을 강조하고 있습니다
Incoming! Money Rush
머니러시는 N잡(N-job)과 투자를 통해
수입의 파이프라인을 다변화하는 것을 말합니다
자기 전문성을 확고히 하고 그를 기반으로 하여
경력의 확장으로 자기만의 비즈니스 모델,
즉 개인적 피보팅의 필요성을 이야기합니다
Gotch Power
득템력은 경제적 지불 능력만으로 얻을 수 없고
희소 상품을 얻을 수 있는 소비자의 능력입니다
소비자 입장에서는 과소비와 상대적 박탈감의
근원이 될 수도 있습니다
Escaping the Concrete Jungle – Rustic Life
러스틱 라이프는 날 것의 자연과 시골 고유의
매력을 즐기면서도 도시생활에 여유와 편안함을
부여하는 시골향(向) 라이프 스타일입니다
경제 위축과 인구 감소로 고민이 큰 지방의
자치단체는 이 기회의 파도 활용이 절실합니다
Revelers in Health – Healthy Pleasure
헬시 플레저는 건강(Health) 관리도
즐거워야(Pleasure) 한다는 의미이고
치료 의학에서 예방 의학으로, 얼리캐어 신드롬
맞춤형 건강 관리, 슬립테크, 상담 시간의 확대
건강도 힙해야 함, 건강+α를 찾아서
Opening the X-Files on the X-teen Generation
엑스틴(X-teen) 이즈백은 10대같은 X세대,
인구 규모가 크고 지출이 많은, 시장의 주류
Z세대의 부모 세대로, Z세대 특성의 바로미터
10대 자녀와 라이프 스타일 공유하는 프렌디
세대 담론 원조, 베이비부머와 MZ 사이 낀 세대
Routinize Yourself
바른생활 루틴이는 일상 자유도가 높아진 상황,
자기 일상을 지키고자 노력하는 사람들입니다
행복에서 만족으로,
행복은 일상의 성실함에서 온다
Connecting Together through Extended presence
실재감 테크는 현실과 가상의 연속성 구현 기술
(Reality-Virtuality Continuum)
가상공간도 유저의 현실적 재미를 유지, 증강
제품과 서비스의 다중 감각적 자극 동시 제공
Actualizing Consumer Power – Like Commerce
라이크 커머스는 소비자 선호(Like) 중심으로
구성되는 새로운 온라인 리테일의 총체입니다
소비자 지향 : 마켓오브원을 향해
진정성 시장 : 나음 → 다름, 다름 → 다움
Tell Me Your Narrative
내러티브 자본은 이야기(Story)를 넘어서는
구조적 맥락, 전략적 플롯을 가진 하나의 세계관
내러티브는 강력한 자본의 역할을 수행합니다
브랜드 내러티브의 확고한 정체성 만들기 위해
팬슈머, 비즈니스의 구조적 플롯 치밀하게 작성
‘나만의 내러티브는 무엇인가?’ 를 고민 필요
2022 트렌드 코리아 TIGER OR CAT
• Transition into a Nano Society
나노사회
• Incoming! Money Rush
머니러시
• Escaping the Concrete Jungle – Rustic Life
러스틱 라이프
• Revelers in Health – Healthy Pleasure
헬시 플레저
• Opening the X-Files on the X-teen Generation
엑스틴(X-teen) 이즈백
• Routinize Yourself
바른생활 루틴이
• Connecting Together through Extended presence
실재감 테크
• Actualizing Consumer Pow Tell Me Your Narrative
내러티브 자본
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